13
juliol 2026
'Los del Río' protagonitzen el nou anunci d'una popular marca d'allioli gravat al nostre poble
La reconeguda marca valenciana Choví ha triat el municipi per a gravar el seu espot estival amb 'Los del
Río', destacant les platges i tradicions com a símbol de l'estiu autèntic.
La nostra localitat
s'ha convertit en l'escenari principal de la nova campanya publicitària de la reconeguda empresa
valenciana Choví. Sota el lema «¿A qué sabe el verano?», la marca, líder en l'elaboració d'allioli, ha
triat els paisatges i l'essència de Cullera per a rodar el seu espot estival, el qual compta amb la
participació del popular duet musical andalús 'Los del Río'. Aquesta elecció suposa una important
projecció per a la ciutat, ja que les seues platges i racons més emblemàtics es mostraran a escala
nacional com la imatge idíl·lica del començament de la temporada de descans.
El fil conductor d'aquesta campanya audiovisual se centra a reivindicar els xicotets rituals quotidians que marquen les vacances tradicionals a la costa mediterrània. En un context global on les destinacions i les imatges turístiques tendeixen sovint a la uniformitat a través de les xarxes socials, l'anunci aposta per posar en valor els costums més arrelats, reconeixibles i autèntics. Elements tan propis de la cultura local com la caseta d'estiu, el xiringuito de confiança a vora mar, les partides de cartes de la vesprada, el joc de pales a l'arena, el pa amb tomaca o els àpats compartits al voltant d'una taula formen el nucli d'aquesta proposta.
La presència de 'Los del Río' en l'espot busca evocar la memòria col·lectiva d'aquells estius que diverses generacions han viscut a les costes valencianes, associant el seu estil optimista i desenfadat amb l'inici oficial del període vacacional. D'aquesta manera, la peça audiovisual vincula el consum de l'allioli de la marca amb eixe moment precís en què els visitants i els veïns s'asseuen a dinar en família o amb amistats, deixant enrere la rutina de la resta de l'any.
Més enllà de l'anunci principal, l'estratègia publicitària s'estén també cap a les noves plataformes digitals per a connectar amb audiències més joves i amplificar l'abast de la promoció. Per a aconseguir-ho, la campanya integra diversos creadors de contingut d'àmbit nacional, com ara Dante Caro, Jorge Cremades i Rocío Villar. Aquests perfils adaptaran el missatge de la campanya als seus propis formats, mantenint viva la conversa sobre l'estiu i les tradicions al llarg de tots els mesos de calor.
Aquesta iniciativa, ideada i desenvolupada conjuntament per les agències de comunicació APPLE TREE i KEEPERS, no només consolida la presència de la marca alimentària al mercat, sinó que representa una excel·lent oportunitat de promoció turística. La difusió de l'anunci posa de manifest la capacitat de l'entorn local per a representar l'essència mateixa del Mediterrani, reforçant la imatge del municipi com una destinació preferent per a aquells que busquen gaudir d'un estiu autèntic, familiar i profundament vinculat a la gastronomia de sempre.
Cullera24 · 13 juliol 2026 · 12:41
El fil conductor d'aquesta campanya audiovisual se centra a reivindicar els xicotets rituals quotidians que marquen les vacances tradicionals a la costa mediterrània. En un context global on les destinacions i les imatges turístiques tendeixen sovint a la uniformitat a través de les xarxes socials, l'anunci aposta per posar en valor els costums més arrelats, reconeixibles i autèntics. Elements tan propis de la cultura local com la caseta d'estiu, el xiringuito de confiança a vora mar, les partides de cartes de la vesprada, el joc de pales a l'arena, el pa amb tomaca o els àpats compartits al voltant d'una taula formen el nucli d'aquesta proposta.
La presència de 'Los del Río' en l'espot busca evocar la memòria col·lectiva d'aquells estius que diverses generacions han viscut a les costes valencianes, associant el seu estil optimista i desenfadat amb l'inici oficial del període vacacional. D'aquesta manera, la peça audiovisual vincula el consum de l'allioli de la marca amb eixe moment precís en què els visitants i els veïns s'asseuen a dinar en família o amb amistats, deixant enrere la rutina de la resta de l'any.
Més enllà de l'anunci principal, l'estratègia publicitària s'estén també cap a les noves plataformes digitals per a connectar amb audiències més joves i amplificar l'abast de la promoció. Per a aconseguir-ho, la campanya integra diversos creadors de contingut d'àmbit nacional, com ara Dante Caro, Jorge Cremades i Rocío Villar. Aquests perfils adaptaran el missatge de la campanya als seus propis formats, mantenint viva la conversa sobre l'estiu i les tradicions al llarg de tots els mesos de calor.
Aquesta iniciativa, ideada i desenvolupada conjuntament per les agències de comunicació APPLE TREE i KEEPERS, no només consolida la presència de la marca alimentària al mercat, sinó que representa una excel·lent oportunitat de promoció turística. La difusió de l'anunci posa de manifest la capacitat de l'entorn local per a representar l'essència mateixa del Mediterrani, reforçant la imatge del municipi com una destinació preferent per a aquells que busquen gaudir d'un estiu autèntic, familiar i profundament vinculat a la gastronomia de sempre.
Cullera24 · 13 juliol 2026 · 12:41